Tuần Văn hoá Du lịch Sầm Sơn sẽ diễn ra trong 4 ngày từ 28/4-1/5/2011 với chủ đề "Sầm Sơn – Nơi gặp gỡ những sắc màu văn hoá". Đây là một trong những hoạt động trọng tâm, chào mừng 36 năm Ngày miền Nam hoàn toàn giải phóng, đất nước thống nhất, 121 năm Ngày sinh của Chủ tịch Hồ Chí Minh và chào mừng cuộc bầu cử Quốc hội khóa XIII và HĐND các cấp nhiệm kỳ 2011-2016; hướng tới việc tổ chức "Năm du lịch quốc gia -2015" tổ chức tại tỉnh Thanh Hóa.
Tuần Văn hoá Du lịch Sầm Sơn bao gồm các hoạt động văn hóa nghệ thuật, thể thao, dịch vụ và du lịch. Tại đây, không chỉ giới thiệu các sản phẩm du lịch, các làng nghề truyền thống, các tài nguyên thiên nhiên, truyền thống lịch sử, mà còn là dịp để nhân dân và du khách trong và ngoài nước biết đến đặc trưng văn hóa dân gian xứ Thanh, văn hóa của các vùng miền, địa phương trong toàn quốc như Hà Nội, Bắc Ninh, Phú Thọ, Ninh Bình, Nghệ An, Thừa Thiên - Huế… Đây chính là điểm mới lạ ở lễ hội này.
Ngoài các nội dung nêu trên còn có các hoạt động văn hóa diễn ra trước, trong và sau Tuần Văn hoá - Du lịch, Sầm Sơn 2011 như: “Giao lưu các trò diễn dân gian Sầm Sơn 2011” do các đoàn nghệ thuật trong và ngoài tỉnh thực hiện; đêm giao lưu nghệ thuật “Nơi gặp gỡ những sắc màu văn hóa” và các hoạt động thể thao bóng bàn, cầu lông, quần vợt, đặc biệt là giải bóng chuyền bãi biển toàn quốc năm 2011./.